Brändi-ilmeeksi kutsutaan yrityksen visuaalista ilmettä, jonka tarkoituksena on ilmentää yrityksen sisäisiä arvoja visuaalisesti houkuttelevalla ja tunnistettavalla tavalla. Visuaalisesti vahva brändi luo katsojilleen mielikuvia siitä millainen brändi on, mitä se edustaa ja kenelle se on suunnattu.
Yhtenevän ja toistuvasti brändi-ilmettä mukailevan visuaalisen viestinnän kautta asiakas alkaa tunnistamaan yrityksen ilmeen elementtejä mainonnassa ja mielikuva yrityksestä vahvistuu.
Brändistä tulee yrityksen identiteetti ja linkki asiakkaan ja yrityksen välille. Parhaassa tapauksessa brändiin aletaan liittää myönteisiä mielikuvia, jotka helpottavat asiakkaan ostopäätöstä ja sitouttavat asiakkaita toistuviin ostoihin.